10% ist eine übliche Lizenzgebühr.
In Deutschland meist sogar weniger, da werden teilweise nur 6 bis 8% gezahlt...
Ich denke, man sollte differenzieren, ob es sich um Autorenhonorar handelt (hier wird das Spiel dann durch den Verlag vom Prototyp hin zum fertigen Produkt entwickelt und gestaltet - inkl. Kostenkalkulation, technischer Produktentwicklung und Einkauf) oder um Lizenzhonorar für ein fertig entwickeltes und gestaltetes Spiel (hier hat der lizenznehmende Verlag natürlich deutlich weniger Aufwand/Kosten).
Logische Folge: Im ersten Fall ist das Honorar dann üblicherweise niedriger als im zweiten Fall.