Parathion hat das wesentliche schon gesagt: "EU friendly" spart einem die 19% Einfuhrumsatzsteuer plus Zoll, weil die Waren im Paket in die EU verschafft und von dort an die Endkunden verschickt werden. Das interessiert dann den Zoll nicht mehr.
Ich empfinde ein "EU friendly" allerdings auch als Hohn, wenn EU-Kunden $20 mehr bezahlen sollen. Manche Kickstarter-Projekte zeigen, dass es auch EU-freundlicher geht (vgl. "Tuscany" vs "Pay Dirt" -- wer für EU-Kunden schlicht zu teuer wird, bekommt von dort halt deutlich weniger "Backer"). Da ich keinen Goldesel im Keller habe, gilt für mich auch ganz konsequent: solche $15 oder $20-Aufpreis-Projektstarter soll dann halt bleiben, wo der Pfeffer wächst. Ohne mich.