Der Begriff ist in der Spielzeugbranche seit Jahren/Jahrzehnten genutzt und stammt, wie auch ravn anmerkt, direkt aus der Branche. Letzlich ist es Marketinggeschwätz, um Erwachsenen den Zugang zu Spielwaren schmackhaft zu machen und damit Umsatz zu generieren.
Das Wort wird nach meinem Empfinden aber eher in der Spielzeugecke und weniger im Segment Gesellschaftsspiele genutzt ("Nürnberg statt Essen"). Ich meine, dass die Spielwarenmesse den Begriff seit Ewigkeiten in ihren Texten einbaut.
Bei beiden Bereichen gibt es aber natürlich Überschneidungen. Wenn Hasbro und Mattel von Kidult sprechen, ist der Begriff unweigerlich auch mit Spielen verbunden. Medien greifen das Wort dann als neueste Sau für das Berichterstattungsdorf gern auf. Dabei ist es uralt und aus meiner Sicht wenig zielführend.
Übrigens werden sich einige vielleicht erinnern: Es gab mal einen italienischen Verlag, der Kidult Games hieß.
